Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) спільно з аналітичною компанією Pro-Consulting представили результати першого комплексного дослідження ринку електронних сигарет в Україні. Про це повідомляє «РБК-Україна».
ВІДЕО ДНЯ
«73% опитаних у разі зростання цін шукатимуть дешевші пропозиції, скорочуватимуть споживання або переходитимуть на іншу продукцію. Лише 27% готові платити більше без зміни своєї поведінки», — йдеться у дослідженні, пише «РБК-Україна».
Як зазначається, зростання вартості продукції може створити додаткові стимули для переходу до нелегальних продавців, які вже сьогодні займають значну частину ринку: «Це, своєю чергою, може призвести до подальшої тінізації та скорочення потенційних податкових надходжень».
Середній вік споживача — 30 років
Дослідження також змінює поширене уявлення про портрет користувача електронних сигарет. Середній вік опитаних становить 30 років, а 70% вже мали досвід куріння традиційних сигарет.
РЕКЛАМА
82% користуються багаторазовими девайсами
Одноразовими пристроями користуються лише 18% споживачів, тоді як 82% обирають багаторазові електронні сигарети. Саме цей сегмент має значний потенціал надходжень ПДВ, однак наразі не має окремого державного обліку.
70% споживачів купують продукцію у фізичних магазинах
Основним каналом придбання залишаються офлайн-магазини — їх обирають 70% опитаних. На маркетплейси припадає 10%, сайти — 9%, Telegram — 8%, Instagram — 3%.
Такі результати свідчать про масштабний офлайн-ринок та необхідність посилення його легалізації, обліку й контролю.
РЕКЛАМА
Для 85% споживачів смак є головним фактором вибору
Для 85% опитаних смак є одним із головних факторів вибору, для 64% важливою є якість. У разі відсутності фруктових та солодких смаків 43% споживачів шукатимуть альтернативні канали придбання продукції.
За словами голови ВАРЕС Андрія Соломіна, ці результати важливо враховувати під час подальшого регулювання галузі.
«У 2025 році та першому півріччі 2026 року компанії — члени ВАРЕС сплатили 176,62 млн грн податків та інших обов’язкових платежів. Для порівняння: акцизні надходження від рідин для електронних сигарет по всьому ринку за цей самий період становили 176,96 млн грн. На ринку, де понад 93% перебуває в тіні, фактично невеликий легальний сегмент сьогодні формує офіційні надходження до бюджету», — говорить фахівець.
На його думку, щоб розширити цей сегмент, регулювання має спиратися на реальні дані про ринок і поведінку споживача.
РЕКЛАМА
«Саме для цього ми ініціювали дослідження Pro-Consulting. За нашими розрахунками, детінізація та врегулювання обігу нікотину можуть забезпечити бюджету 4 млрд грн уже протягом першого року та суттєво скоротити частку нелегального ринку», — додав Соломін.
Раніше повідомлялося, що у Раді хочуть зробити електронні сигарети та кальяни недоступними для підлітків до 17 років.